2018年的一張道歉文,開啟了蝦皮購物(Shopee)在新年度的蝦迷們,一陣騷動。沒錯! 自2017年,被封予地表最強的小編-全聯,因為於4月全聯福利中心,總裁徐重仁的失言風波,5月又爆出導演吳念真質疑全聯擅自使用他的照片,接連的負面事件,不得不讓全聯臉書百萬粉絲團,自5月22日起噤聲。直到12月8日,睽違半年的第一篇文後,接下來的幾篇PO文,卻被網友說:「這不是小編」、 「小編沒以前強了!」。看起來整個行銷團隊,有被換血。反倒是蝦皮把握這個機緣,陸陸續續開始練兵,在2017年底,把網友的目光拉了過來。
一、結合時事話題
最近火紅的韓國電影「與神同行」,蝦編也很巧妙的,把電影梗埋進去,讓有知道電影的網友,會心一笑,進去看電影會哭,與"雨神"同行也是會哭。網友立刻手刀,去tag雨神好友們說:「我覺得XXX,你才能當這部片的主角。」、「雨神就是你 !」、「最想哭的是沒有人同行吧~」
在冬至,也Kuso的露了兩手"撩妹絕招",蝦式幽默也讓廣大網友笑翻轉發。
二、用年輕人的語言跟網友對話
蝦編的「雨神同行」、「蝦皮對不7」,就是使用這幾年網路最愛的諧音梗(「87分不能再高了」、「94狂」、「藍瘦香菇」),讓年輕朋友朗朗上口並廣而宣傳。
蝦式俏皮的幽默,在聖誕節後,發了一篇有點酸的廣告文,一邊是保險套,另一邊是嬰兒車,讓網友們笑翻:「這廣告尺度太大會不會被檢舉」、「不管哪邊,都是
蝦皮贏」、「好險左邊我們有買3打」、「靠北我剛剛才買了推車」。
「蝦皮對不7」,全體小編一鞠躬道歉,原來,是為了他們平常做了一些「壞事」,讓"家人"."夫妻"...等,為了蝦皮(Shopee)去血拼(Shopping)。一個道歉的伏筆,去輕鬆帶出2018年,得先跟大家抱歉,因為,蝦皮還是要繼續害你們。
三、一起來工作,強迫你來互動
最近,在美工界炒得沸沸揚揚,蝦編做出了最經典的一個示範。一個不想上班(還在想放連假的心情),乾脆把工作丟給蝦粉做,提供3000購物金,沒想到還真的有上百個banner作品,讓各大公司的美工真是哭笑不得。裡頭作品,大部份看得出是業餘,或是業餘的業餘,只是,這也是這個行銷推廣最核心的地方 - 愈搞笑愈好玩。更可愛的地方是,還順便徵了美工人才,真的是一次搞定幾件事。
由於成效很好,蝦編還逗趣的說:「老闆很滿意,打算要舉辦下一屆。」
2018年,期待這群可愛的蝦編,可以順利問鼎年度最強小編。又蝦(瞎)又皮,我想應該沒有人會是他們對手了 !
圖片來源:蝦皮購物(Shopee)粉絲團
Dr.Marketing 行銷醫生-貢丸老師
(現任於中華網路講師協會講師,微型創業鳳凰行銷顧問)
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