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桂格大燕麥片，140歲，生日快樂！

桂格(QUAKER)，鮮明的LOGO，總在瓶罐產品上有一個和藹可親的Quaker Man。

在1877年，推出第一罐大燕麥片，首創與消費者面對面互動的風潮，在賣場做消費者試吃活動，了解顧客的反應，藉以改良產品，提供更好的產品給消費者。桂格(QUAKER)，以「永遠領先 - 技術、品質、營養」的穀物專家自居，以科學的精神，去結合營養的現代食材，量身訂做出符合現代人生活型態的各項榖物產品，如超商裡一罐罐的"喝的燕麥"，可以直接當早餐飲品。依循HACCP高標準作業流程生產，無防腐劑及味精添加，並榮獲多項健康食品認證。

最近，桂格大燕麥片為了歡慶140歲生日，製作了一款影片，成功地將幾個意象，傳達了給消費者。到底影片做了哪些巧思呢?

影片連結 https://www.youtube.com/watch?v=GVnyx99qMj8&feature=share

一、桂格大燕麥片140歲，賣的不是大燕麥片

在影片內，從頭到尾，沒有去描述大燕麥片的食用方法，也沒有食用桂格大燕麥片的優點，更沒有說桂格大燕麥片得過什麼大獎，也沒提到桂格大燕麥片的產品價值。簡單的說，桂格大燕麥片，在這支影片裡，不賣桂格大燕麥片-它不賣產品，它賣的是一種態度。

二、大咖俱樂部

桂格大燕麥片，在這支影片內，敘述了這140年見證了許多偉大，這些跨時代的成就，如1878年，愛迪生發明了電燈 ; 1915年，愛因斯坦發明了相對論 ; 1940年，電視的問世 ; 1969年，阿姆斯壯登陸月球 ; 1975年，個人電腦問世。其實，就是利用心理學裡的潛意識，去催眠你，創造一個「認知」-桂格(QUAKER)的出現，就如同電燈、相對論、電視、登陸月球、個人電腦..等，這些跨時代的產品，悄悄地去操控"意識"。告訴你，買了桂格大燕麥片一定是對的，因為，就像電燈、電視、個人電腦一定是必須擁有的 ; 因為，就像相對論、登陸月球一樣，它改變了世界-用大燕麥片。

更有趣的是，影片內，做這些偉大發明，或是見証偉大時刻時，大家吃的都是"桂格大燕麥片"，再次的巧妙利用影像，讓你潛意識去認同，成功就是要吃桂格大燕麥片，別無分號!

三、一句話的力量

在影片末娓娓道:「只有貨真價質的產品，才能經過140年的考驗。」

透過"140年的考驗"，去讓你認同，它的產品是非常棒的。

更以一句「堅持純真，始終不變」，去說明桂格大燕麥片的核心價值跟理念。

從影片找了一堆大咖的背書(重點，一塊錢廣告費都沒付)，到影片尾巴的「一球入魂」風格，漂亮的把品牌核心跟堅持呈現。

堅持改變，也堅持理念。

恭喜，140歲的生日，讓我們很驚豔！值得我們沖一杯桂格大燕麥片！

圖片來源：桂格台灣官網/新加坡官網

影片來源：桂格台灣Youtube

Dr.Marketing 行銷醫生-貢丸老師

(現任於中華網路講師協會講師，微型創業鳳凰行銷顧問)